月份牌是二十世纪初出现在我国的一种印有月份年历的广告招贴，英文译为“Calendar”。月份牌流行于上海，最初是外国商人为了向中国人推销、宣传自己的商品，将中国传统年画与西方海报相结合，采用石板彩印的方式印制而成，后期随着时代的发展，采用近代印刷技术印制成彩色客片，随商品免费发放给消费者起到宣传的效果。

民国初期，女权运动一度风起云涌，女性意识不断觉醒，当时的女性走上社会，成为时代一道新的风景。于是，早期的月份牌开创者如杭穉英、郑曼陀等，便敏锐地把绘画所关注和表现的对象聚焦于时尚中的新女性们，聚焦于她们衣、食、住、行、乐等方面的新奇与动向。他们的画笔，常以捕捉、记录、描摹新女性们在工商社会初露头角的种种风姿为乐事。演绎新女性们惹人关注的新奇生活的绘画，一度也成了月份牌争相表达的热点。在大量风行于民国初年的月份牌画中，记录时髦女性参与新潮体育活动的画面。

跳舞、骑马、踩脚踏车、游泳、打球等……女士们新生活的写真成了月份牌画面上常画常新的内容，如此对时尚主题亦步亦趋的画家，在当时比比皆是。参加高尔夫游戏的上流社会太太们活跃的身影也频频出现在画作之中。西式时髦的活动，以及积极参与这些活动的新女性活泼矫健的身影，使月份牌的某些画作俨然成了民国年代日常生活理想的寄托物之一，这也是其在文化价值上独特的意义。

图1亲子图  杭穉英

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图2马场女郎 杭穉英

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图3双考而夫杭  杭穉英

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在当时，月份牌中运动形象十分流行。图3杭穉英的《双考而夫》更具有现代性，考而夫即高尔夫的谐音，是当年的译音。“高尔夫”是荷兰文kolf的音译，意思是“在绿地和新鲜氧气中的美好生活”。高尔夫运动是一项非常小众的贵族运动，在30年代更其如此，对当时绝大多数中国人来说，高尔夫这个词绝对是陌生的，也没有任何比赛可以观看。就这个意义来说，杭稚英的《双考而夫》更具有象征意义，更像是在介绍一种国际体育运动，或者说是在光大一种生活理念，给社会营造一种对幸福的憧憬氛围。月份牌中的女性运动形象都显示出一种阳光、积极、健康、美好的形象，不再是弱不禁风的传统女性形象。

这种状态不仅是受西方文化的影响，更是女性冲破封建传统桎梏，追求个性解放的表现。同时，这种状态也说明了女子体育运动的发展与女性解放是紧密联系在一起的，民强则国强，发展体育运动，尤其是发展女子体育运动具有十分重要的意义。

正如毛泽东在他探究体育之道的力作——《体育之研究》 中写的那样：“欲文明其精神，必先野蛮其体魄。”当今世界正经历百年未有之大变局，我国正处于实现中华民族伟大复兴的关键时期发展体育运动极具现实意义。

 参考文献：

1.胡启凡.《符号学视角下民国广告的内容分析——以上海月份牌为例》[D]兰州大学硕士论文 2018.5

2.赵富学、程传银.《民国时期女性体育运动形象研究》[J]体育文化导刊.2016.10

撰稿人：朱清